El nuevo café recientemente inaugurado en Manhattan, Nueva York se inspira en el diseño art déco y rinde homenaje al Reverso, un reloj creado en 1931 que está considerado de este modo, un icono del  art déco (muy presente en el paisaje visual neoyorkino).

El Reverso 1931 Café presenta una colección de postres especialmente diseñados por la chef francesa Nina Métayer, alumna de Made of Makers y nombrada en dos ocasiones Pastelera del Año, que refleja la estética art déco en el diseño de los postres comisionados con sabores del Valle de Joux suizo, hogar de Jaeger-LeCoultre. El Reverso 1931 Café abrirá sus puertas en el número 729 de Madison Avenue hasta el martes, 22 de noviembre, y luego viajará por toda la ciudad con paradas en Soho y Bryant Park entre el 25 de noviembre y el 2 de diciembre.

La apertura del café coincide con la presentación de un nuevo alfabeto de 1931 creado para Jaeger-LeCoultre por el artista de las letras afincado en Brooklyn, Alex Trochut. Con su estilo audazmente contemporáneo y su calidad robusta y escultural, la nueva letra de la firma es una adición fuertemente moderna a la identidad visual de Jaeger-LeCoultre.

Al igual que Nina Métayer, Alex Trochut trabaja con Jaeger-LeCoultre en el marco de su programa Made of Makers, una serie de colaboraciones con artistas, diseñadores y artesanos de disciplinas ajenas a la relojería, que explora y amplía el diálogo existente entre la horología y el arte.

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